时间：2022-08-06 13:03:21 | 浏览：402
具有高度概括性和吸引力的企业名称吸引力，将对公众的视觉刺激和心理等方面产生影响。设计独特，易于阅读，易于记忆，具有艺术和形象的企业名称，能迅速抓住公众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和想象力，能留下深刻的印象。企业名称对树立良好的企业形象有重大影响。
企业名称的建立在不同的国家和时代有不同的颜色，这与一个国家政治制度、经济制度和思想文化的发展有很大关系。在生产数据私有制的条件下，企业名称的建立一般由企业创始人的名称或吉祥、响亮、含蓄、有趣等因素决定。
在中国，计划经济在中华人民共和国成立后实施。因此，企业名称由企业主管部门按照国家统一的原则确定，企业无权建立或更改名称。当时，绝大多数企业名称的构成是或。所谓地名 业务名称 企业组织形式，如上海汽水厂。所谓加上财产责任形式，如国有南京无线电厂。用这两种方法命名企业，一方面可看出企业是属于全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩；另一方面，可以看出企业的所在地及本企业生产什么产品，但根本看不出企业产品的知名度与竞争力。
随着市场经济的发展，企业名称及其构成发生了重大变化，即企业名称中出现了商号。如北京四通集团，其中是企业商号。而且作为区分不同企业的企业名称，基本构成为，或地名 商号，如；或商号 商业名称，如；或商号 例如，企业组织形式。无论如何，商号都是必不可少的。因此，在市场经济条件下，企业名称作为识别经济主体的主要风格，实际上是指商户。企业名称中企业名称中的形象要素，可以用名称专用权来保护。
虽然商号只是几个汉字的组合，但不仅仅是几个汉字的固有含义。作为企业标志，它存储企业信用及其产品的市场竞争力。这使它成为商誉的载体，具有财产价值。同时，对于一个商业账户，它也反映了企业的文化品味，沉淀了特定时代、特定地区、特定群体的文化心态和商业追求，具有潜在的文化价值。显然，一个著名的商号确实是一个非常重要的无形资产。然而，许多中国企业在市场竞争中留下了许多遗憾，因为他们仍然忽视了自己的商业数量。许多中国商品在国外已经成为廉价商品代名词的严酷现实，其中许多是由于商号不响、商誉低造成的苦果。
在国外，商号早已成为巨大的无形资产。商誉高达440亿美元，相当于其年营业额的两倍。家喻户晓，其商誉价值334亿美元。早在1967年，可口可乐就声称，即使公司一夜之间化为灰烬，它仍然可以起死回生，因为有了商誉，大银行立即来借钱，这是著名商户的独特魅力。企业名称在国外已成为一个行业，这表明国外非常重视企业名称。1995年，企业名称和品牌名称在美国的业务已经达到2.5亿美元。依托命名业的发展，国外形成了英国等众多著名机构Znterbrand和Novamance(新标志公司)，美国Namestormers(命名风暴公司)，Landor（兰多）、Lexicon和Namelab(实验室命名)。
中国企业行业商业意识的丧失是单一计划经济体系长期存在的不足。企业被视为政府部门的附属物，其性质或水平通常仅以省、市、县名称显示；有时在同一地区遇到几家类似企业时，只需使用序列号进行区分，如第三棉纺织厂、无线电元件11厂等；企业名称只缺少自己的名称——商业名称。令人欣慰的是，中国企业界现在正在醒悟，许多企业已经有了自己的商号。
现在国内很多企业都有了更名热，这也是中国企业从内向型向外向型发展质变的信号。也就是说，这是摆脱发展初期命名中汉语地域限制或其他疏忽、与国际商业惯例等国家文化习惯对接的需要。出口商品面临着不熟悉文化背景下的消费者。如何避免误读名称造成的购买心理障碍，是当今全球经济一体化中企业经营者再也不能掉以轻心的大问题。创业之初决策者在命名上的随意性与偏爱，在封闭条件下往往看不出来，一旦企业发展到要面对全球市场的时候，就看出了当时文化视野的狭小，明白了名称是企业文
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